Was ist OBM?
OBM (Original Brand Manufacturer) ist in den letzten Jahren ein beliebter Begriff. Damit ist ein Hersteller gemeint, der eine Produktmarke kreiert und für die Produktion und den Vertrieb seiner Eigenmarkenprodukte verantwortlich ist. Einige argumentieren, dass auch der Erwerb bestehender Marken und deren Franchising als Teil von OBM betrachtet werden können.
Was ist OEM?
OEM ist die Abkürzung für Original Equipment Manufacturer. Wörtlich übersetzt „Original Equipment Manufacturer“ (Originalgerätehersteller) bezeichnet es einen Hersteller, der Produkte und Teile für einen anderen Hersteller gemäß dessen Anforderungen herstellt. Man spricht auch von OEM oder autorisierter OEM-Produktion. Im inländischen Brauchtum spricht man von kooperativer Produktion oder Dreiparteienverarbeitung. Unter OEM versteht man die Produktion von Rohprodukten und Produktzubehör durch einen Hersteller nach den Anforderungen eines anderen Herstellers. Die Grundbedeutung besteht darin, dass Markenhersteller Produkte nicht direkt produzieren, sondern ihre eigene Schlüsselkerntechnologie nutzen, um neue Produkte zu entwerfen und zu entwickeln und Vertriebskanäle zu steuern. Hersteller, die Verarbeitungsaufgaben übernehmen, werden als OEM-Hersteller bezeichnet, und die von ihnen hergestellten Produkte werden als OEM-Produkte bezeichnet. Vereinfacht gesagt liegt das geistige Eigentum des Produkts beim Markenhersteller und der Hersteller spielt lediglich eine Rolle bei der Verarbeitung, Herstellung und Produktion.
Was ist ODM?
ODM steht für „Original Design Manufacturer“. Es bezieht sich auf den Prozess der Forschung und Entwicklung, des Designs und der Produktion, den der Käufer dem Hersteller anvertraut.
Unterschied zwischen OEM und ODM
Der Unterschied zwischen OEM und ODM liegt darin, wer die geistigen Eigentumsrechte des Produkts besitzt. Wenn der Kunde die geistigen Eigentumsrechte des Produkts besitzt, handelt es sich um einen OEM. Wenn Partei A über eine eigene Technologie und ein eigenes Design verfügt und Partei B die Verarbeitung überlässt, spricht man von ODM. Mit anderen Worten: Beim ODM beauftragt der Käufer den Hersteller mit der Durchführung von Forschung und Entwicklung, Design und Produktion. Nachdem ein Hersteller ein Produkt entworfen hat, kann es unter bestimmten Umständen von anderen Herstellern bevorzugt werden. Sie verlangen von Letzteren, dass sie ihren Markennamen verwenden, um das Design herzustellen oder geringfügig zu verändern.
Unterschied zwischen den Drei
Der Unterschied zwischen den dreien ist wie folgt: A kreiert selbst eine Marke A, produziert und verkauft Produkte mit der Marke A, die als OBM bezeichnet wird; Partei A hat ihre eigenen Anforderungen, und Partei B ist für das Design und die Produktion verantwortlich, was als ODM bezeichnet wird. A mag die Produkte von B, verwendet die Marke A für die Produktion oder verfügt über eine eigene Technologie und ein eigenes Design und lässt Partei B verarbeiten und produzieren, was als OEM bezeichnet wird. Für Partei B ist sie nur für die Herstellung und Verarbeitung der Produkte anderer Personen verantwortlich und diese dann mit den Marken anderer Personen versehen, was als ODM bezeichnet wird. Da der OEM OBM mit Unterstützung eines perfekten Marketingnetzwerks betreibt, sind die Kosten für den Kanalaufbau enorm und der Energieaufwand viel höher als bei OEM und ODM. Es kommt häufig zu Konflikten mit OEM- und ODM-Kunden. Um die Interessen großer Kunden zu wahren, betreibt der OEM normalerweise selten OBM im großen Stil.
